Karriereseite gestalten: Mit diesen Tipps erhältst du mehr und bessere Bewerber:innen

Dein Unternehmen hat eine klaffend offene Stelle und du leidest unter akutem Fachkräftemangel? Da kennen wir die passende Medizin! Eine Karriereseite puscht deine Recruiting-Performance in ungeahnte Höhen. Wie du aus deiner Karriereseite das Beste herausholst und spürbar mehr hochwertige Bewerbungen erhältst, erfährst du in diesem Guide.

Das analoge Zeitalter ist vorbei: Wer heute nach einem neuen Job sucht, der schaut nicht mehr in die Zeitung. Stattdessen bestätigen zahlreiche Studien, dass das Internet die erste Anlaufstelle ist. Neben Jobbörsen sind es insbesondere die Websites der Unternehmen, auf denen Jobsuchende nach offenen Stellen Ausschau halten und sich einen Eindruck vom Arbeitgeber verschaffen.

Auf der anderen Seite ist es für Unternehmen immer schwieriger, die passenden Fachkräfte zu finden. Oftmals sind wichtige Stellen monatelang unbesetzt. Eine eigene, unabhängige und frei gestaltbare Karriereseite kann dir nicht nur mehr, sondern auch bessere Bewerber:innen bringen. Nebenbei stärkst du dein Bewerbermanagement und investierst nachhaltig in deine Employer Brand.

Wenn du erst einmal wissen möchtest, was Employer Branding überhaupt ist, empfehle ich dir diese Kurzdefinition von Prof. Dr. Michael Bernecker.

Was ist eine Karriereseite?

Karriereseiten richten sich gezielt an potenzielle Bewerber:innen. Technisch sind sie entweder eine Unterseite der Unternehmenswebsite, vollkommen eigenständige Websites oder Subdomains. Karriereseiten gehen in der Regel deutlich über die bloße Auflistung der zu besetzenden Stellen hinaus.

Vielmehr handelt es sich um umfangreiche Infoseiten auf denen sich Arbeitgeber:innen ausgiebig präsentieren und Kandidat:innen sich direkt online bewerben können. Sowohl optisch als auch inhaltlich kannst du hier ganz gezielt auf deine Zielgruppen eingehen und die Alleinstellungsmerkmale deines Unternehmens herausstellen.

Warum ist eine Karriereseite wichtig?

Natürlich gibt es im WWW diverse Orte, um sich als Arbeitgeber:in zu präsentieren und offene Stellen auszuschreiben:

1. Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Snapchat und Twitter
2. Karrierenetzwerke wie XING und LinkedIn, die wie Soziale Netzwerke funktionieren, aber einen Businessfokus haben
3. Jobportale wie Stepstone, Indeed und Monster

Klingt so, als bräuchte man nicht viel mehr, oder? Bei genauer Betrachtung sind die Möglichkeiten auf diesen Plattformen aber zum Teil begrenzt.

Nachteile von Portalen im E-Recruiting

Abhängigkeit

Bei allen Plattformen gibt es eine Abhängigkeit von den Spielregeln der Großen. Du hast niemals die komplette Kontrolle über Branding-Seiten, Reichweiten und Interaktionen. Und diese Regeln können sich ständig ändern und bedürfen dann wieder Anpassungen. Die sinkende organische Facebook-Reichweite lässt grüßen.

Plattformen kommen und gehen

Momentan ist es zwar schwer vorstellbar, dass die großen Plattformen irgendwann nicht mehr existieren. MySpace und StudiVZ waren allerdings auch angesagte Plattformen, die mittlerweile das Zeitliche gesegnet haben …

Bewerberqualität

Aus eigener Erfahrung wissen wir, dass die Bewerberqualität auf den großen Jobportalen tendenziell unterdurchschnittlich ist. Die Bewerbungen zeichnen sich häufig durch Beliebigkeit aus und es wird zu selten individuell auf die Stelle eingegangen.

Wenn wir uns die Candidate Journey anschauen, dann wird klar, dass Social Media und Business Netzwerke vor allem am Anfang der Kandidatenreise wirken. Eventuell fühlt sich die potenzielle Bewerber:in auf seiner aktuellen Arbeitsstelle gar nicht unwohl, sieht aber auf Instagram Fotos von Teamevents, die er in seinem Team schmerzlich vermisst. Schon ist der erste Touchpoint gesetzt.
Bezahlte Jobanzeigen wirken hingegen am Ende der Kandidatenreise. Hier hat die potenzielle Bewerber:in meist schon den Entschluss gefasst, seine jetzige Stelle zu kündigen und sucht gezielt nach passenden Stellen.

Die Karriereseite ist zwar selten erster Touchpoint, kann aber sowohl am Anfang als auch am Ende der Kandidatenreise seine Wirkung entfalten. Gerade kurz vor der finalen Entscheidung, eine Bewerbung aufzusetzen, ist die Karriereseite ein wichtige Anlaufstelle.

Vorteile einer eigenen Karriereseite im Überblick

1. Stärkung der Arbeitgebermarke (Employer Branding)
2. Feste Anlaufstelle für potenzielle Bewerber:innen auf deiner Unternehmensdomain
3. Kontrolle über Optik, Inhalte und Datenschutz (Unabhängigkeit von Fremdportalen)
4. Gezielte Ansprache von verschiedenen Kandidatenzielgruppen
5. Unmittelbare Kommunikation und Interaktion mit potenziellen Bewerber:innen
6. Unbegrenztes Monitoring von wichtigen KPIs wie Traffic, Conversions und Initiativbewerbungen
7. Standardisierung des E-Recruiting-Prozesses, ohne den Eindruck von Anonymität zu erzeugen

Darüber hinaus sind unserer Meinung nach noch wichtig:

• tarifliche Vergütung
• Anzahl Urlaubstage
• Arbeitsausstattung (eigener Laptop)
• Urlaubs- und Weihnachtsgeld
• Möglichkeit zum Sabbatical
• Nutzung von E-Bikes
• kostenlose Getränke

#4 Aktuelle Stellenausschreibungen

Neben der ausführlichen Vorstellung des eigenen Unternehmens darf natürlich nicht vergessen werden, die aktuellen freien Stellen aufzulisten. Damit diese ebenso attraktiv auf Interessenten wirken, solltest du folgende Fragen beantworten:

• Welche Aufgaben hat die Stelleninhaber:in?
• Welche Anforderungen werden an die Stelleninhaber:in gestellt?
• Was sind die Voraussetzungen für die Besetzung der Stelle (abgeschlossenes Studium oder eine bestimmte Anzahl an Berufserfahrung in einer bestimmten Branche)?
• Was wird der Stelleninhaber:in geboten?
• Wie können sich Interessenten bewerben?

#8 Karrierechancen aufzeigen

Auch wenn die Work-Life-Balance der Generation Y und Z oftmals wichtiger als eine steile Karriere ist, wünscht sich jede Arbeitnehmer:in Perspektiven. Zeige ihm diese auf, indem du exemplarisch die Karrierewege einiger Mitarbeiter:innen schilderst.

Gibt es eine Mitarbeiter:in, die sich vom Praktikum zur angesehenen Führungskraft hochgearbeitet hat? Wunderbar – diese Geschichte kannst du fabelhaft erzählen und ganz subtil die Aufstiegsmöglichkeiten und Mitarbeiterbindung deines Unternehmens herausstellen.

Hier noch einmal die Zusammenfassung, wie du die perfekte Karriereseite gestaltest – als übersichtliche Infografik:

Digital first

Kandidat:innen informieren sich nicht nur online, sondern bewerben sich auch im WWW. Vor allem bei der jüngeren Generation ist es ein absolutes Ausschlusskriterium, wenn es keine Möglichkeit zur Online-Bewerbung gibt.

Aber auch du profitierst: Du kannst den Bewerbungsprozess online standardisieren und dadurch Kosten senken. Ein gutes Bewerbungssystem stellt sicher, dass dir von Anfang an alle Infos zur Bewerber:in vorliegen und du eine zügige Entscheidung treffen kannst. Eingangsbestätigungen, Ab- und Zusagen können ebenfalls digital und automatisiert erfolgen.

Wenn du dich noch stärker von der Konkurrenz abheben willst, solltest du vor allem auf multimediale Inhalte setzen. Guter Text ist sicherlich die Grundlage, aber professionelle Bilder und Video-Content sind mindestens genauso wichtig. Wir haben zum Beispiel das Video unserer Mallorca-Workation fest auf unserer Karriereseite eingebunden.

Junge Menschen können häufig eher über Videos als über lange Texte erreicht werden. Grundsätzlich solltest du darauf achten, keine abschreckenden Bleiwüsten zu produzieren, sondern übersichtlichen, leicht konsumierbaren Content bieten.

Wer sich für einen Blog entscheidet muss dafür allerdings regelmäßig Inhalte produzieren. Ein eingeschlafener Blog, dessen letzter Artikel vor drei Jahren veröffentlicht wurde, schreckt eher ab. Hier gilt es im Unternehmen die nötigen Ressourcen freizumachen.

Was muss eine gute Karriereseite bieten?

Eine Karriereseite ist kein Selbstzweck, sondern soll dazu beitragen, deinen Personalbedarf zu decken. Was muss aber aus technischer und inhaltlicher Sicht beachtet werden?

… bietet eine gute Candidate Experience

Die Candidate Experience umfasst alle Erfahrungen, die eine Kandidat:in mit deiner Karriereseite macht – von der ersten Stellensuche bis zum Abschicken der Bewerbung.

Die Candidate Experience umfasst unzählige Faktoren … Auch unscheinbare Faktoren wie der Pagespeed, das richtige Wording in den Überschriften oder technische Faktoren sollten nicht vernachlässigt werden.

… macht auch auf dem Smartphone eine gute Figur

Mobiltauglichkeit ist ein Faktor, der eine schlechte Candidate Experience von einer guten unterscheidet. Ein responsives Webdesign sorgt dafür, dass deine Karriereseite auf jedem Endgerät eine gute Figur macht. Das ist wichtig, weil auch die Jobsuche immer häufiger vom Smartphone oder Tablet aus erfolgt – häufig übrigens während der Arbeitszeit beim aktuellen Arbeitgeber.

… ist einfach zu administrieren und zu pflegen

Nur wenn die Personalabteilung in der Lage ist, die Karriereseite jederzeit mit neuem Content und Stellenausschreibungen zu versorgen, kann die Karriereseite lebendig bleiben. Ein Content Management System (CMS) wie WordPress oder TYPO3 im Hintergrund stellt sicher, dass selbst technische Laien die Webseite einfach und intuitiv pflegen können, was letztlich natürlich auch die Kosten niedrig hält.

… erzeugt Conversions

Ein Onlineshop will seine Produkte verkaufen, eine Karriereseite will Bewerbungen generieren. Wie auf jeder guten Landingpage auch sollten sich auf dem Karriereportal Call-to-Action-Elemente wiederfinden. Die müssen übrigens nicht immer zu einer Bewerbung aufrufen. Schon eine unverbindliche Kontaktaufnahme ist bereits ein Erfolg und erhöht die Chance, dass sich eine Interessent:in später tatsächlich bewirbt.

Employer Branding – nicht ohne eigene Karriereseite!

Du hast noch keine eigene Karriereseite? Dann wird es höchste Zeit. Denn eine eigene Karriereseite ist heute unverzichtbar, um in Zeiten des Fachkräftemangels zu bestehen.

Als Grundstein des Personalmarketings ist die Karriereseite zentrale Anlaufstelle für zukünftige Mitarbeiter:innen. Hier kannst du dich ganz nach deinen Wünschen präsentieren und dich von deiner Schokoladenseite zeigen.

Langfristig baust du dir damit ein wichtiges Unternehmens-Asset auf, das unabhängig von den großen Plattformen funktioniert. Gleichzeitig ist eine Karriereseite niemals abgeschlossen und bedarf stattdessen regelmäßiger Optimierung und Bespielung.

Unternehmen, die diese finanzielle und zeitliche Investition auf sich nehmen, haben einen wirklichen Wettbewerbsvorteil auf dem hart umkämpften Arbeitsmarkt und somit deutlich weniger Probleme, geeignetes Personal zu finden.

Wenn du auch eine Karriereseite benötigst oder aus deiner jetzigen das meiste rausholen möchtest, kannst du uns gerne unverbindlich kontaktieren!